یک جامعه‌شناس سوءاستفاده سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و ... از محبوبیت چهره‌ها برای تبلیغات را تهدیدی بزرگ دانست و از آن به عنوان «تلقین وجهه» یاد کرد که افراد به جهت اعتمادی که به چهره‌ها دارند، به اشتباه به دام این نوع تبلیغات می‌افتند.