صاحبان برند معمولا ارزیابی دقیقی ندارند که سایه انداختن برند دیگر روی برندشان چه اثر نامطلوبی دارد یا نمی‌دانند از نظر مصرف‌کننده، کدام‌یک برند برتر و میزبان است و کدام در حاشیه قرار گرفته است؟ این گونه است که برند، قربانی اثر جانبی قوی برند دیگر می‌شود.

چرخه عمر یک برند همانند چرخه حیات یک محصول، روندی چند مرحله‌ای است؛ همانند آنچه در منحنی عمر محصول(PLC) ملاحظه می‌کنیم. بنابراین انتظار درآمدسازی مداوم بعد از رونمایی، محال بوده و...