برنامه‌هاي تلويزيوني زير سايه اسپانسرهاي مالي
هرجا سخن از برنامه مشاركتي است نام اسپانسرها مي‌درخشد
تأمين هزينه‌هاي اجراي برنامه‌هاي تلويزيوني باعث شده تا پاي حاميان ريز و درشت مالي به صداو سيما باز شود و ورود بي‌رويه شركت‌هاي حمايت‌كننده برنامه‌ها آنقدر زياد بوده كه عملاً كيفيت اجراهاي تلويزيوني را تحت‌تأثير قرار داده است.
به گزارش بولتن نیوز،اين روزها هيچ بعيد و عجيب نيست كه مشهورترين مجريان تلويزيوني با آب و تاب
از حاميان مالي برنامه‌هايشان تعريف و تمجيد كنند و در هر برنامه زمان
خاصي را به معرفي اسپانسر مالي برنامه‌شان اختصاص دهند؛ مجري‌هايي كه
سال‌ها شخصيت مستقلي از خود به نمايش مي‌گذارند و به عنوان چهره‌هاي
صاحبنام تلويزيوني شناخته مي‌شوند، از سر اجبار براي پابرجا ماندن برنامه و
كسب درآمد مالي دست به تبليغ اسپانسرها مي‌زنند. الگوهاي ماهواره‌اي روي آنتن رسانه ملي
مؤسسات حقوقي، فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي، ارائه‌كنندگان خدمات مهاجرت، اينها تنها بخشي از اسپانسرهاي شبكه‌هاي ماهواره‌اي فارسي‌زبان هستند كه عمدتاً در لس‌آنجلس استقرار دارند. براي بينندگان اين شبكه‌هاي تلويزيوني تبليغ اين گونه كالاها و خدمات توسط مجريان شبكه‌هاي ماهواره‌اي چيز خارق‌العاده‌اي نيست. لس‌آنجلسي‌ها بر عكس شبكه‌هايي مانند«VOA»، «من و تو» و « GEM» مجبورند از طريق جذب اسپانسر و كمك‌هاي بلاعوض بينندگانشان كه با حالتي شبيه به گدايي جمع‌آوري مي‌شود، ادامه حيات داشته باشند؛ موضوعي كه در ايران بارها توسط صداوسيما به سخره گرفته شده و حتي در مجموعه ويدئويي كه مهران مديري براي تمسخر شبكه‌هاي ماهواره‌اي ساخت نيز بخشي به اين گونه كسب درآمدها اشاره داشت. گويا اكنون آه شبكه‌هاي ماهواره‌اي دامن صداوسيما را گرفته است به نحوي كه همان روش‌هاي پيش پا افتاده ماهواره‌ها در برنامه‌هاي تلويزيوني ديده مي‌شود. چه بي پولي صداوسيما را ناشي از تعداد بالاي حقوق‌بگيرانش بدانيم و چه اينكه آن را ناشي از نرسيدن بودجه و ناتواني در جذب آگهي به شمار بياوريم، شرايطي كه اكنون اين سازمان با آن درگير است، فضاي مناسبي را براي حضور اسپانسرهاي ريز و درشت به وجود آورده است. در ميان حاميان مالي برنامه‌هاي تلويزيوني از اپراتورهاي ثروتمند تلفن همراه گرفته تا بانك‌ها، نرم افزار‌هاي پرداخت و حتي شيريني‌فروشي‌اي در يك شهرستان را مي‌توان ديد.
نمونه‌هايي از يك برنامه وابسته به اسپانسر
شبكه سوم سيما برنامه «آيينه ولايت» را براي دهه ولايت (ازعيد قربان تا عيد غدير) روي آنتن برد. هر شب در اجراي اين برنامه مديران بانك خصوصي«پ» با حضور در برنامه به معرفي بانك و خدمات بانكي كه از سوي بانك«پ» ارائه مي‌شود، توضيحاتي ارائه مي‌دادند و عملاً فضاي معنوي‌اي را كه بايد در ويژه برنامه‌هاي مذهبي برقرار باشد تحت‌الشعاع قرار مي‌دادند. مجريان برنامه‌ها هم به صورت ويژه براي مديران بانك خصوصي اسپانسر برنامه نوشابه باز مي‌كردند و به تعريف و تمجيد از آنها و بانك متبوعشان مي‌پرداختند! در همين شب‌ها شبكه 5 سيما نيز برنامه زنده‌اي را روي آنتن مي‌فرستد. برنامه شب فيروزه‌اي شبكه 5 تهران كه به صورت دوره‌اي در حال حضور در شهرهاي مختلف و اجراي زنده از گوشه و كنار كشورمان است، نمونه ديگري از برنامه‌هايي است كه اسپانسر مالي‌اش به صورت گل‌درشت و بي‌قواره در آن حضور دارد. در برنامه اين هفته كه شب فيروزه‌اي در استان يزد حضور دارد، مجري محلي بسيار اصرار دارد كه حتماً تك‌تك اسپانسرهاي پر شمار برنامه را که شامل يك آژانس هواپيمايي كه بليت هواپيماي مهمانان را تقبل كرده، يك شيريني‌فروشي، يك بافندگي ترمه و چند اسپانسر ريز و درشت ديگر هستند، معرفي كند. در كنار اين برنامه‌ها «خندوانه» با اپراتور تلفن همراهش يا «دورهمي» ديگر برنامه پربيننده شبكه نسيم كه آن هم از حضور اسپانسر بهره مي‌برد به صورت مداوم به تبليغ اسپانسرهاي خود اقدام مي‌كنند. عادل فردوسي پور نيز در «نود» به تبليغ يك بانك مي‌پردازد و در عوض اين بانك جوايز و هداياي برنامه را تقبل مي‌كند. پيش از برگزاري بازي‌هاي ليگ برتر فوتبال يا بازي‌هاي تيم ملي فوتبال هم اسپانسرها كاملاً فضاي برنامه را در اختيار مي‌گيرند. آيا شأن رسانه ملي اين است كه تا اين حد حضور اسپانسرها را پررنگ كند كه كمتر برنامه پرمخاطبي را بتوان در آن بدون حضور يك حامي مالي ديد، آن هم به صورت گل‌درشت و كاملاً پر رنگ كه محتواي برنامه را زير سؤال ببرد.
منبع:جوان انلاین
شما می توانید مطالب و تصاویر خود را به آدرس زیر ارسال فرمایید.
bultannews@gmail.com
