عکس بگیر، آپلود کن، لایک بگیر، علاقه‌مندان تو را دنبال می‌کنند و در صورت پسندیدن عکس دیگر کاربران آنها را دنبال کن! همین فرآیند بظاهر ساده این روزها بیش از 500 میلیون کاربر را در سراسر جهان سرگرم کرده و روزانه بیش از 90 میلیون عکس جدید را میان آنها به اشتراک می‌گذارد.