در وسعت فیسبوک و شمار بالای کاربرانش تردیدی نیست، اما این وبسایت در هر زمینه ای هم تخصص ندارد. برای مدت یک دهه، استراتژی این شرکت آن بوده که بومی سفید و نانوشته را فراهم آورده و سپس این امکان را در اختیار توسعه دهندگان قرار دهد تا آن را همانگونه که می خواهند رنگ آمیزی نمایند.