ساماندهی تبلیغ کالاهای خارجی

به گزارش خبرگزاری فارس، وزارت ارشاد، صدا و سیما، وزارت صنعت و شهرداری‌ها به عنوان اصلی‌ترین دستگاه‌های مرتبط با موضوع واردات و تبلیغ کالاهای خارجی در کشور مطرح هستند که نامگذاری امسال به عنوان سال تولید ملی، حمایت از کار و سرمایه ایرانی وظیفه این دستگاه‌ها را در امر تبلیغات پررنگتر از گذشته می‌کند.

جولان کالاهای خارجی در بازار در شرایطی به ویژه در مورد لوازم خانگی حاکم است که به گفته کارشناسان صنایع لوازم خانگی، بیش از 50 درصد بازار لوازم خانگی ایران در انحصار دو شرکت کره‌ای است و این شرکت‌ها با ترفندهای خاص، تولیدات خود را با قیمت تمام شده پایین به ایران وارد کرده و علاوه بر این از تخفیف‌های قابل توجهی در تبلیغ محصولاتشان نیز برخوردار هستند.

محمدرضا دیانی، عضو انجمن صنایع لوازم خانگی معتقد است: واردات قطعات منفصله برای برخورداری از عوارض گمرکی پایین و کم‌اظهاری از جمله ترفندهای شرکتهای کره‌ای است که باعث تعطیلی 10 کارخانه در کشور شده است.

به گفته وی، تعرفه واردات لوازم خانگی به کشور 35 تا 55 درصد است اما ارزشی که بابت واردات در گمرک اظهار می‌شود بسیار کمتر از ارزش واقعی کالا است و علاوه بر این، قاچاق لوازم خانگی کوچک نیز صورت می‌گیرد.

دیانی می‌گوید: در حال حاضر "قاچاق قانونمند" یعنی کم‌اظهاری کالاهای وارداتی رونق زیادی دارد و حتی برخی واردکنندگان از جمله شرکت‌های LG و سامسونگ نسبت به واردات قطعات منفصله لوازم خانگی با تعرفه 15 درصد اقدام می‌کنند و در نهایت در ایران این قطعات را با بستن چند پیچ و مهره ساده به محصول ساخته شده، تبدیل می‌کنند.

* 4 ماه از سال گذشت، تبلیغات کالاهای خارجی ادامه دارد

از این رو به منظور رفع تبعیض بین تولید‌کنندگان ایرانی و برخی شرکت‌های فرصت طلب خارجی، مسئولان دولتی ابتدای امسال در جهت حمایت از تولیدات داخل موضوع ساماندهی تبلیغ کالاهای خارجی را در دستور کار خود قرار دادند و در این راستا چندین مصوبه نیز توسط دستگاه‌های مختلف صادر شد اما با گذشت 4 ماه از سال، ظاهرا خبری از اجرایی شدن این مصوبات نیست و خیابان‌ها و بزرگراه‌ها همچنان به بیلبوردهای تبلیغاتی محصولات خارجی مزیٌن هستند.

جمع‌آوری تبلیغات کالاهای خارجی در تیرماه از جمله وعده‌هایی بود که در راستای حمایت از تولیدات داخلی در اوایل تیر از سوی عبداللهی، معاون خدمات شهری شهرداری تهران مطرح شد.

این مقام مسئول با تاکید بر اینکه تبلیغات کالاهای 100 درصد خارجی در تیرماه جمع‌آوری می‌شود، گفته بود لایحه‌ای برای جمع‌آوری تبلیغات کالاهای 100درصد خارجی به شورای شهر ارایه شده و در حال بررسی است.

وی مدعی شده بود که اگر بخواهیم منصفانه به این موضوع در سطح شهر نگاه کنیم شهرداری در جمع‌آوری تبلیغات کالای خارجی نمره قابل قبولی دریافت می‌کند.

در عین حال محمد جواد شوشتری، مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران در این مورد گفته بود: در زمینه تبلیغات کالاهای خارجی سردرگمی‌های وجود دارد و هنوز نمی‌توانند اظهار نظر کنند که چه کالایی خارجی یا داخلی است.

به گفته وی وزارت ارشاد مجوز تبلیغ می‌دهد و وزارت صنعت اجازه ورود کالای خارجی و شهرداری در این زمینه هیچ کاره است.

شوشتری با اشاره به سردرگمی موجود در شناسایی کالاهای خارجی یا داخلی مدعی شده بود که وقتی وزارت ارشاد اجازه تبلیغات یک محصول را صادر می‌کند ما نمی‌توانیم از تبلیغ این کالا جلوگیری کنیم بلکه وزارت صنعت باید اجازه ورود چنین کالایی را ندهد.

* مسئولان وزارت صنعت در جلسات شرکت نمی‌کنند

هر چند بحث واردات کالا با تبیلغات آن دو مقوله کاملاً جدا به نظر می‌رسد ولی شوشتری معتقد است: مسئولان وزارت صنعت نیز باید در جلسات مربوط به ساماندهی تبلیغات کالاهای خارجی حضور داشته باشند.

در عین حال حضور مسئولان وزارت صنعت در این جلسات با توجه به لزوم ارائه‌ راهکارهایی برای حمایت از تولیدات داخلی ضروری به نظر می‌رسد.

شوشتری جمع‌آوری تمام تبلیغات کالاهای خارجی را دلیلی برای خسارت 50 میلیارد تومانی شهرداری دانسته و از وجود یک مافیای قوی در تبلیغ کالاها بر روی بیلبوردهای سطح شهر خبر می‌دهد.

این موضوع در مورد تبلیغات صدا و سیما نیز صدق می‌کند و برخی مسئولان معتقدند کاهش تبلیغات کالاهای خارجی باعث کاهش درآمد صدا و سیما می‌شود و باید برای جبران این موضوع فکری شود.

* فقط تبلیغات موثر نیست، کیفیت هم بالا رود

هر چند تولید‌کنندگان ایرانی وجود برخی معافیت‌ها و شرایط مناسب تولید برای کارخانه‌های خارجی را عاملی برای پایین بودن قیمت تمام شده تولید آنها نسبت به محصولات ایرانی می‌دانند و به همین دلیل خواستار محدود شدن تبلیغ کالاهای وارداتی هستند اما حسین بیادی، نائب رئیس شورای اسلامی شهر تهران معتقد است در کنار محدودیت تبلیغات کالاهای وارداتی باید بهبود کیفیت تولیدات داخلی نیز مدنظر باشد.

* نمی‌شود صنعت تبلیغات را تعطیل کرد

مسئولان شهرداری در حالی توپ را به زمین وزارت ارشاد می‌اندازند که احسان قاضی هاشمی، رئیس اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان تهران در این مورد می گوید: ارشاد در بحث تبلیغات کالاهای خارجی، سیاست‌هایی را که در سطح کلان و شورای فرهنگ عمومی مطرح شده پی‌گیری می‌کند و ما در این حوزه موضع‌گیری نکرده‌ایم و هدفمان ایجاد رونق اقتصادی است نه اینکه صنعت تبلیغات تعطیل شود.

قاضی هاشمی درباره عملکرد شهرداری تهران نیز می‌گوید: مشکل ما در شرایط فعلی قراردادی است که کانون‌های تبلیغاتی با شهرداری دارند اگر شهرداری هزینه‌های عمومی تبلیغات را که از کانون‌ها دریافت می‌کند کاهش دهد کانون‌ها نیز نرخ تبلیغات خود را کمتر کرده و کالاهای داخلی امکان معرفی تولیدات خود را پیدا می‌کند.

از سویی احسان‌اله حجتی، مدیرکل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد، منکر صدور مجوز جدید برای تبلیغ کالاهای خارجی از سوی وزارت ارشاد شده و می‌گوید: بعد از ابلاغیه شورای فرهنگ عمومی مبنی بر عدم صدور مجوز تبلیغات کالاهای خارجی،تاکنون هیچ مجوزی برای تبلیغ کالای خارجی صادر نشده است.

* تبلیغ کالاهای خارجی مشابه تولید داخل ممنوع است

طبق مصوبه شورای انقلاب فرهنگی، تبلیغ کالا و خدمات خارجی که تولید مشابه داخلی دارند ممنوع است. اما در چنین شرایطی بیشترین تبلیغات در مورد کالاهای خارجی صورت می‌گیرد که دارای تولید مشابه داخل هستند.

به این ترتیب در موضوع ساماندهی تبلیغات کالاهای خارجی شاهد نوعی سردرگمی هستیم که شاید از طریق تعیین جزئیات و ابعاد بیشتری برای مصوبات موجود، این سردرگمی‌ها برطرف شود.

انعقاد قرارداد بین شهرداری و شرکت‌های وارد کننده کالا از جمله این موارد است که به نظر می‌رسد باید بازه زمانی مشخصی برای آنها تعریف شود. همچنین تشخیص داخلی یا خارجی بودن یک کالا و میزان ساخت داخل بودن آن و جبران درآمد حاصل از تبلیغات برای صدا و سیما و شهرداریها از دیگر مواردی است که در این زمینه باید به آن توجه شود.