دنیای ما در محاصره انواع تبلیغات!

تبلیغات در دنیای اقتصادی امروز نقش مهمی را ایفا می‌کند. اگر تبلیغات به روش صحیح و بادقت به دیگران عرضه شود، قطعا به توسعه و رشد بنگاه اقتصادی منجر خواهد شد، اما نکته حائز اهمیت این است که هم‌اکنون تبلیغات چه نقشی در زندگی مردم دارند و چه فضایی از این زندگی را اشغال کرده‌اند. البته تبلیغات تنها مختص واحدها و بنگاه‌های اقتصادی نیست بلکه در حال حاضر برای بسیاری از سازمان‌های فرهنگی، مذهبی، ورزشی و علمی جایگاه خاصی دارد و این ارگان‌ها تبلیغات را ابزاری برای اشاعه فرهنگ می‌دانند.

به گزارش خبرنگار خبرگزاري دانشجويان ايران(ايسنا)، منطقه‌ خوزستان، در گذشته تبلیغات تنها از مجرای رسانه‌هایی همچون رادیو، تلویزیون، روزنامه و یا مجله مشاهده می‌شد، اما در دهه‌های اخیر با ظهور طیف وسیعی از رسانه‌ها و وسایل ارتباطی جدید همچون ماهواره، تلفن‌همراه و اینترنت تبلیغات به شکل آسان‌تر و جدیدتری در دسترس عموم قرار می‌گیرد.

اگر به انواع تبلیغات و روش‌های معمول تبلیغات در اطراف خود توجه کنید، روزانه حجم بسیاری از آن‌ها به‌صورت ناخودآگاه و بی‌اختیار درمعرض دید ما قرار می‌گیرد که شايد به همه آن‌ها نیاز نداشته باشيم و اطلاع یا عدم‌اطلاع از آن‌ها به‌کار ما نياید.

در اینجا به برخی از روش‌های عمده تبلیغاتی که روزانه و ناخواسته ما را از بسیاری آگهی‌های تبلیغاتی مطلع می‌کنند، اشاره مي‌کنیم.

دیوارنویسی

دیوارنویسی یکی از معمول‌ترین و پیش پا افتاده‌ترین نوع تبلیغ است. اگر چه برخی نهادها و سازمان‌های دولتی معتبر برای تداوم زیبایی ساختمان‌های خود سعی دارند با نوشتن مستمر عبارت هشدارآمیز "نصب هرگونه آگهی تبلیغاتی پیگرد قانونی دارد" از هرگونه دیوار نویسی ممانعت کنند، اما این کار همچنان در شهر تکرار می‌شود. دیوارنوشته‌ها معمولا عبارتند از: "داربست فلزی"،"کفسابی"،"قالیشویی"،"لوله بازکنی" و ...

تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات دیگر از نوع تلویزیونی است؛ در گذشته تبلیغات تلویزیون بسیار کوتاه و بدون تنوع بود اما در این سال‌‌ها تبلیغات زمان زیادی از برنامه‌هاي تلويزيوني را به خود اختصاص می‌دهند. برخی افراد که نظاره‌گر پروپاقرص برخی سریال‌های تلویزیونی هستند، از طولانی و مکرر بودن پخش این پیام‌ها به ستوه می‌آیند؛ تا جایی که بارها این جمله کنایه‌ای را از آن‌ها می‌شنویم، "میان پیام‌هاي بازرگانی سریال پخش می‌شود".

تبلیغات در فضای مجازی

اگر اهل اینترنت یا وبگردها باشید، روزانه با تبلیغات زیادی مواجه خواهيد بود. این تبلیغات در صفحات وب و ایمیل شما ظاهر شده و روزانه حجم وسیعی از آن‌ها ساخته می‌شود.

تبلیغات تلفنی

آیا تابه‌حال منتظر دریافت پیامک خاصی از موبايلتان مانده‌اید؟ باشنیدن صدای پیامک گوشی، شما به سرعت به سمت گوشی خود می‌روید، اما با نگاه كردن به گوشي خود با یک پیامک تبلیغاتی مواجه می‌شوید. این موقع چه حسی به شما دست می‌دهد. متاسفانه این روزها بازار این‌گونه تبلیغات با گسترش خطوط تلفن‌همراه داغ است و روزانه تعداد زیادی از این پيامک‌ها به مشترکین ارسال می‌شود.

تبلیغات فصلی یا مناسبتی

برخی تبلیغات فصلی یا مناسبتی هستند که از جمله آن‌ها می‌توان به تبلیغات انتخاباتی، برگزاری نمایشگاه‌های ملی و منطقه‌ای اشاره کرد. ارگان‌های متولی این برنامه‌ها علاوه بر اشغال بیلبوردهای شهرداری، جاهایی همچون پایه‌های برق، بلوارها و نرده‌های فوقانی پل‌های عابران پیاده را برای این نوع تبلیغات انتخاب می‌کنند.

دنیای امروز ما در محاصره انواع تبلیغات است. این آگهی‌های تجاری و بازرگانی اگرچه برای تبليغ‌كنندگان خود مزیت‌ها و موفقیت‌هایی به دنبال دارد، اما افراط در آن موجب می‌شود که تبلیغات به مزاحمان سمعی و بصری تبدیل شوند. آیا تبليغ‌كنندگان در انتخاب روش‌های تبلیغی و بازاریابی خود به این نکته توجه کرده یا می‌کنند؟!

در اين زمينه به گفت‌وگو با يك یک دانشجوی رشته علوم اجتماعی مي‌نشينيم؛ فاطمه آزاد با اشاره به نفوذ تبلیغات در وسایل و امکانات شخصی از جمله تلفن‌همراه، می‌گوید: وقت و بی‌وقت پیامک‌های تبلیغی را دریافت می‌کنیم و فرستنده‌های این پیام‌ها عموما به مساله آسایش و آرامش گیرندگان فکر نمی‌کنند و بی‌اجازه وارد حریم‌خصوصی افراد می‌شوند.

از نظر وي، کارشناس بازاریابی و فروش یک کارخانه قطعات صنعتی تبلیغات خوب، تبلیغاتی است که بتواند پیام واقعی خود را برساند و بیشترین تاثیر را بر مخاطب خود بگذارد.

آزاد، اینترنت را به دلیل افزایش و توسعه فضای مجازی، موثر و قابل دسترس‌ترین روش معرفی مراکز اقتصادی و تجاری می‌داند و ادامه مي‌دهد: در حال حاضر همه واحدهای تولیدی، روش‌های صحیح را برای تبلیغات انتخاب نمی‌کنند. به نظر من کسی که واقعا به‌کار و تولیدش اهمیت می‌دهد، قطعا روشی صحیح را برای تبلیغات و معرفی تولیدات خود انتخاب مي‌كند.

وي با اشاره به این‌که در هر تبلیغی باید محتوای کار یا خدمات به‌صورت واقعی نشان داده شود، می‌گويد: برخی از مردم برای سرعت‌بخشی به تبلیغ خود از طریق سامانه‌های تلفنی پیامک‌های تبلیغاتی به مشترکان ارسال می‌کنند که این نوع تبلیغات دارای نواقصی است، زیرا تبلیغ برای کسانی ارسال می‌شود که عموما جامعه هدف نیستند.

الهه موالی‌زاده، به عنوان يك جامعه‌شناس نيز معتقد است: در حال حاضر در دنیا از روش‌های جالب و متنوعی برای بازاریابی استفاده می‌شود که متاسفانه در شهر اهواز این‌گونه نیست و هنوز همان روش‌های نادرست دنبال می‌شود.

وی با اشاره به نصب بیلبوردهای بزرگ چند در چند متری در اهواز، می‌گوید: این بیلبوردها نه‌تنها آلودگی چشمی ایجاد می‌کنند، بلکه امنیت و آسایش شهری را به‌هم می‌ریزند. نصب این بیلبوردها در درون شهر کاربردی ندارد و این بیلبوردها مخصوص اتوبان‌ها و جاده‌های کمربندی هستند.

این استاد دانشگاه با اشاره به تبلیغات از نوع دیوارنویسی عنوان‌مي‌كند: دیوارنویسی در قانون شهرداری‌ها جرم محسوب می‌شود و همیشه اسامی افراد مجرم ثبت، تلفن آن‌ها قطع و در مجموع مجازاتی برای آن‌ها درنظر گرفته می‌شود. البته هنوز براي مردم آشنايي و انتخاب كالا از طریق تبلیغات آن‌گونه که باید و شاید جا نيفتاده است.

به‌هرحال تبلیغات بخش جدای‌ناپذیر زندگی امروز است و ما در طول زندگی خود به آگاهی از آن‌ها احتیاج داریم. اگر توسط متولیان اصلی هر بخش تولیدی یا خدماتی بر نحوه یا روش بازاریابی و تبلیغات نظارتی وجود داشته باشند و یا برای انواع تبلیغات قوانین کشوری تدوین شود می‌توان برخی از مزاحمت‌های ناشی از تبلیغات بی‌قاعده و قانون را کاهش داد.