برند سازی رمز موفقیت تولید ملی

مهرداد بذرپاش، کارشناس مسائل صنعتی به خبرگزاری فارس گفت: اکنون برندسازی ملی تبدیل به ابزار و واقعیتی انکارناپذیر در توسعه و پیشبرد اهداف اقتصادی کشورها شده و لزوم توجه به آن در کشورمان بسیار ملموس است.

 وی افزود: هیچ کس نمی‌تواند منکر اهمیت برند ملی و نقش پررنگ آن بر توسعه تولید و صنعت ملی‌ شود اما نکته مهم این است که برندهای ملی و نشان‌های تجاری خاص کشورمان باید شناسانده شده و مصرف‌کننده از وجود آنها باخبر شود و در اینجا نقش تبلیغات و بازاریابی اهمیت پیدا می‌کند.

 بذرپاش با تاکید بر اینکه برندسازی ملی، در بر دارنده طیف وسیعی از فعالیت‌های یک ملت است، گفت: برندسازی و تبلیغات برای برند دو مقوله‌ جدا هستند و باید در کنار ساخت برند و نشان تجاری به بازاریابی و تبلیغات برندهای ملی توجه کرد و تولید کنندگان ما در هر دو مقوله دارای ضعف فراوانی هستند.

 وی با اشاره به عدم حمایت از تولیدکنندگان و محدودیت‌های فراوان برای ایجاد برند ملی گفت: در کشورمان برندها و نشان‌های تجاری فراوانی ثبت شده و تولیدکنندگان این برندها سال‌ها به فعالیت مشغول هستند اما به علت عدم توجه به مقوله تبلیغات و بازاریابی رشد و توسعه نیافته‌اند و این درحالی است که کالاهای مشابه وارداتی با کیفیت نازل‌تر فقط به علت تبلیغات حساب‌شده بازار را در دست گرفته و اجازه خودنمایی به برندهای وطنی نمی‌دهند.

 بذرپاش گفت:  بازاریابی و تبلیغت نشان تجاری یکی از محورهای مدیریت برند محسوب می‌شود. اساسا کلید برندسازی ملی موفق که اکثر کشورها فاقد آن هستند، اتخاذ خط مشی‌ها و رویکردهای یکپارچه در ارزیابی، خلق و مدیریت برندهای ملی است. یعنی همان چیزی که در بازاریابی آن را مدیریت برند می‌نامند.

 وی افزود: برند‌سازی ملی باید بخشی از استراتژی راهبردی و ملی هر کشور در عرصه‌های فرهنگی، سیاسی، اقتصادی و علمی باشد. در این راه باید از حمایت بخشهای دولتی، صنعتی، هنری، آموزشی و رسانه‌ای برخوردار بود.

 این اقتصادان با اشاره به اینکه امروزه تولید و ارائه کالا به تنهایی کافی نیست گفت: فعالیتهای در حال توسعه تغییر کرده است و در یک محیط رقابتی باید مصرف‌کنندگان را جذب کرد. تبلیغ بخشی از بازاریابی موفقیت‌آمیز به حساب می آید وبه به برند کمک می کند تا مشتریان کنونی را نسبت به خود وفادار ساخته یا بازارهای جدیدی را برای خود برگزیند. البته شرکتهای موفق وجود داشتند که با رعایت اصول تبلیغات و بازاریابی حتی در عرصه صادرات و ارتقای کیفی محصولات خود موفق بودند و باید از تجارب آنها نهایت استفاده را کرد.

 بذرپاش با اشاره به اینکه ایران در کشورهای اسلامی می‌تواند برندسازی را در سطح فراملی انجام دهد گفت: نمی توان بدون توجه به مالکیت فکری از برند سخن بگوییم.بنابراین ضروریست، آموزش حقوقدانان متخصص در این زمینه و داوری حقوق مالکیت فکری را در کشور گسترش دهیم.