گروه بینالملل: برند سازی ملی میتواند تلاشی تلقی شود که در آن یک ملت به ترسیم خود دست میزند. در عصر رسانههای اجتماعی، این ترسیم از خود بهعنوان «سلفی دیپلماسی» شناخته میشود.
به گزارش بولتن نیوز، در این نوع دیپلماسی، کاربران فعال تلاش میکنند تا با انتشار محتوای مثبت و ایجاد گفتوگوهای معنادار و هدفمند، درک از کشور خودشان را که دچار کلیشههای غلط شده از طریق قابلیتهای شبکههای اجتماعی تغییر دهند.
متصدیان امر باید متوجه شوند که اعتماد و مشروعیت با ایجاد ظرفیت برای تعامل و اقدام ارتباط دارد! اما علیرغم اختصاص ردیف بودجههای بالا در سطح مدیریت کلان برای فعالسازی ظرفیتهای مردمی دیپلماسی عمومی در فضای مجازی متأسفانه در عمل محتوای اندک قابلتوجهی توسط شهروندان ایرانی تولیدشده و محتوای مثبت موجود در فضای وب از طریق تجربه شخصی و خلاقیتهای فردی فعالان شبکههای اجتماعی دیگر کشورها به ایران ایجادشده است.
برای مثال جالب است بدانیم که درصد خروجی عملکرد نهادهای مسئول دیپلماسی عمومی ایران در فضای مجازی با ردیف بودجههای بالا نسبت به فعالیتهای خودجوش فعالان شبکههای اجتماعی عراقی در بازنشر محتوای مثبت از ایران چیزی نزدیک به صفر است.
حجم زیادی از محصولات سینمایی و سریالهای ایرانی توسط کاربران عراقی به زبانهای عربی، کردی و انگلیسی ترجمه شده و در یوتیوب قرار دادهشده است. بههیچوجه اغراق نیست که بگوییم این محصولات فرهنگی درمجموع بازدید میلیاردی داشته است.
بسیاری از آثار موسیقی ایرانی در سبکهای مختلف نیز توسط کاربران ترجمه شده و با ساخت کلیپهای مرتبط با مضامین موسیقیها بازنشر شده است. برای مثال ترجمه یک موسیقی پنجدقیقهای از یک خواننده ایرانی، محسن یگانه میلیونها بار دیدهشده و باعث تولید نظرات مثبت از سوی کاربران در مورد ایران شده است!
در حوزه معرفی جذابیتهای توریستیایران کاربران عراقی سنگ تمام گذاشتهاند و مقصد گردشگری در شهرها و اماکن توریستیای باقی نمانده که معرفی نکرده باشند. در حوزه مزیتهای اقتصادی گردشگری نیز این کاربران بسیاری از بازارچهها، هتلها و اماکن خرید را بهعنوان جاذبه گردشگری معرفی میکنند و باعث رونق کسبوکار در این محلها شدهاند.
با تحلیل محتوای نظرات کاربران عربزبان میتوان به سه نوع نگاه نسبت به ایران رسید:
اشتراکگذاری تصویر مثبت از مردم، تاریخ، فرهنگ و تمدن ایران که کاربران عراقی بیشترین سهم را در ترویج آن دارند.
واکنشهای مثبت کاربران خاکستری از دیگر کشورهای عربی که با دیدن جذابیتهای توریستی، سریالها، فیلمهای سینمایی، موسیقی و دستاوردهای ایران در حوزههای مختلف... تصویر متفاوتی را مشاهده کرده، تحت تأثیر قرارگرفته و حتی آرزوی سفر و آشنایی بیشتر با فرهنگ ایران را دارند.
واکنشهای منفی و توهینآمیز کاربران وابسته و همسو با حکومت عربستان سعودی که با توهین و تهمت به تخریب وجهه ایران میپردازند.
در هفتههای اخیر با محوریت اتاق فکر رسانهای در عربستان سعودی و با درک بالای خطر نزدیکی روزافزون و همهجانبه تعاملات مردم دو کشور در حوزههای مختلف عقیدتی، سیاسی، فرهنگی و اقتصادی پمپاژ اخبار منفی و شایعات ضد دو ملت در فضای رسانههای دو کشور شدت گرفته است. معادله ساده است و پیچیدگی خاصی ندارد: عربستان سعودی پول میدهد، روزنامههای غربی و عربی اخبار و گزارشهای منفی برای تأثیرگذاری بر اذهان مردم دو کشور تولید میکنند و رسانههای مغرض و وابسته در داخل نیز اشک تمساح میریزند و آن را در فضای رسانههای جمعی و شبکههای اجتماعی دو کشور بازنشر میدهند.
محمد ولوی - دکترای مدیریت رسانه
انتهای پیام/#
شما می توانید مطالب و تصاویر خود را به آدرس زیر ارسال فرمایید.
bultannews@gmail.com