استفاده از طلا، عنصر ارزشمند گروه یازدهم جدول مندلیف، اگر تا پیش از این بیشتر در قالب زیورآلات بین عموم مردم بخصوص بانوان طرفدار داشت، حالا مدتی است که کاربردهایی متفاوت‌تر هم پیدا کرده است؛ کاربردی که پای طلا را این بار به خدمات آرایشی و زیبایی زندگی لاکچری‌بازها (تجمل‌گراها) باز کرده و نظر سودجویان و فرصت‌طلبان زیادی را به این پدیده جذاب جلب کرده است؛ خدماتی مانند کاشت ناخن‌های طلاکوب، استفاده از تتوهای طلای موقت روی بدن و گذاشتن ماسک‌های طلا روی پوست صورت!