عاملیت اجتماعی وب‌سایت‌ها را دوباره متداول می‌کند. پس از سال ها توصیه که "در جایی ماهیگری کنید که ماهی وجود دارد"،‌ کسب‌وکارها دریافته‌اند که کاربران یکپارچگی اجتماعی را در وب‌سایت‌های موجود انتظار دارند.