افزايش شدت رقابت سايبري بين گوگل و فيسبوك
بخش بزرگي از کاربران فيسبوک، اطلاعات شخصي و بسياري از مشخصات خود را بيدريغ در اختيار اين کمپاني قرار ميدهند و طبيعتا در مقابل سرويسهاي بهتري هم دريافت ميکنند. زمين بازي در فيسبوک طوري طراحي شده که هرچه اطلاعات بيشتري درباره خود ارائه کنيد، تجربههاي بهتري هم خواهيد داشت...
بولتن نيوز: کمپاني گوگل در اقدامي که هفته گذشته براي اولين بار خبرها و جزئيات پيرامون آن منتشر شد، اعلام کرد از اين پس براي افزودن به ويژگيهاي اجتماعي اين موتور جستوجوي آنلاين، بهينهسازي نتايج و افزايش تاثير نظرات و مطالبات کاربران، سرويس +1 (پلاسوان) را راهاندازي خواهد کرد.
پلاسوان به صورت يک دکمه به زودي در کنار هر يک از نتايج جستجو قرار ميگيرد تا کاربران بتوانند با کليک روي آن، مرتبط بودن آن با کليدواژههاي جستجو شده را تاييد کنند و آن را به ديگر دوستاني که در فهرست جيميل، گوگلتاک يا گوگلريدر خود دارند نيز توصيه کنند و يا با آنها به اشتراک بگذارند. گوگل اعلام کرده است که در هفتههاي آينده دکمه +1 در بسياري از وبسايتهاي شناخته شده نيز فعال خواهد شد تا کاربران به سادگي و تنها با يک کليک در کنار هر مطلبي روي وب، آن را به اشتراک بگذارند.
متخصصان فناوري اطلاعات معتقدند که اين اقدام، براي رقابت با فيسبوک انجام شده؛ شبکهي اجتماعي جهانگيري که دکمه لايک آن سرتاسر جهان مجازي را درنورديده و توسعهطلبيهاي تيم خلاق آن را وارد مرحله جديدي کرده است. اما مديران گوگل تمايلي ندارند که اين ابتکار آنها، صرفا کنشي در برابر فراگيري برقآساي «لايک» فيسبوک تعبير شود.
عملکرد دکمه +1 به اين صورت است که ميتواند نتايج جستوجو را بسته به سليقه و الگوي رفتاري کاربر، شخصيسازي (Personalize) کند. اين سرويس به زودي راهاندازي خواهد شد و کليک کردن روي آن مستلزم اين است که کاربر، اکانتي در گوگل ايجاد کند، يا به عبارتي يک پروفايل گوگلي بسازد که بهواسطه آن ميتوان به سرويسهاي گوناگون گوگل (از جمله جيميل، گوگل ريدر، يوتيوب و ...) دسترسي داشت. (اگر ميخواهيد پيش از راهاندازي رسمي اين سرويس را امتحان کنيد ميتوانيد به اينجا مراجعه کنيد: http://google.com/experimental)
سرويس پلاسوان براي مقابله با فراگيري فزاينده «لايک» فيسبوک طراحي شده است.
شما ميتوانيد در کنار هريک از نتايج جستجو، روي +1 کليک کنيد و از آن پس ديگر دوستانتان (آنهايي که پروفايلي در گوگل دارند) هم آن را در صورت جستجو مشاهده خواهند کرد. به اين ترتيب، الگوريتم جستجوي گوگل، بسته به وسعت و کيفيت دايره ارتباطات کاربر، ميتواند ارتقا يابد و بهصورت بهتري عمل کند.
به گزارش بولتن به نقل از "دويچهوله"، گوگل بهخوبي ميداند که فيسبوک تنها با تسهيل دسترسي کاربران و طراحي هوشمندانه سرويسها توانسته به موقعيت کنوني دست يابد و به همين خاطر قصد دارد تا با ارائه مشوقهايي، اهميت ساخت پروفايل را در ميان کاربران خود افزايش دهد و از اين طريق اطلاعات دموگرافيک (آماري) بيشتري به دست آورد.
تبليغات آنلاين، بازاري بزرگ و چند ميليارد دلاري است که گوگل با گسترش باورنکردني نفوذ فيسبوک در بين شهروندان جهان مجازي، بخش قابل توجهي از آن را از دست داده و حالا تيمهاي متعددي درون اين کمپاني براي يافتن راهکارها و استراتژيهاي مقابله شکل گرفته است.
لايک يونيورسال فيسبوک که حالا حتي بسياري از وبسايتهاي فارسي هم از آن بهره ميگيرند، مانند يک موتور توصيه اجتماعي عمل ميکند. شما ميتوانيد در وبسايتهاي مختلف ببينيد که کداميک از دوستانتان کدام مطالب يا آيتمها را لايک کردهاند و حتي با اعمال تغييرات جديد در فيسبوک، مطالبي که لايک کردهايد روي پروفايل فيسبوکتان هم به شکلي مرتب و زيبا به نمايش در ميآيد. فيسبوک در اين زمينه پرشتاب و سريع عمل ميکند. سرعت تغييرات گاه آنقدر بالاست که بسياري از کاربران به دشواري آن را درک ميکنند.
تبليغات هدفدار آنلاين؛ جدال پايانناپذير گوگل و فيسبوک
رقابت اين دو کمپاني بر سر تصاحب «دلارهاي تبليغاتي» بيشتر، رقابتي ديرينه است. تبليغات آنلاين، منبع اصلي درآمد هر دو کمپاني آمريکايي است که غولهاي بلامنازع جهان فناورياند و موفقيت بيشتر و افزايش درآمدهاي آنها در گرو تبليغات هدفمند است که مستلزم شناسايي نيازها، علايق، سلايق و مشخصات کاربران است. هرچه دادههاي آنها درباره گروههاي مختلف کاربران بيشتر باشد، درآمد بيشتري نصيبشان خواهد شد.
رقابت گوگل و فيسبوک بر سر دلارهاي تبليغاتي
همانطور که محدود کردن دامنه جستوجو در گوگل، کاربر را به نتايج بهتر و مرتبطتري ميرساند، افزايش اطلاعات کليدي درباره کاربر هم به گوگل اين امکان را ميدهد که با محدود کردن دامنه و افزايش دقت تبليغاتي که در ديدرس مخاطب قرار ميدهد، به نتايج بهتر و منافع مادي بيشتري برسد.
مساله اينجاست که فيسبوک در اين زمينه بيهمتا است. بخش بزرگي از کاربران فيسبوک، اطلاعات شخصي و بسياري از مشخصات خود را بيدريغ در اختيار اين کمپاني قرار ميدهند و طبيعتا در مقابل سرويسهاي بهتري هم دريافت ميکنند. زمين بازي در فيسبوک طوري طراحي شده که هرچه اطلاعات بيشتري درباره خود ارائه کنيد، تجربههاي بهتري هم خواهيد داشت؛ نعمتي که گوگل از داشتن آن محروم است و اکنون ميخواهد با Google +1 زمينه دستيابي به آن را فراهم کند.
گوگل براي دستيابي به اطلاعات کاربران راه دشواري پيشرو دارد: يا بايد کوکيها (Cookies) را که حاوي اطلاعاتي درباره الگوي رفتاري يک کاربر اينترنت هستند واکاوي کند، يا با رصد کردن فعاليت مرورگرها، به بررسي دقيق شيوههاي وبگردي و جستجوي کاربران بپردازد. اين دو شيوه تا کنون بارها با اعتراض و انتقاد گسترده کاربران، شهروندان و دولتها مواجه شده و گوگل را درگير شکايتهاي رسمي بسياري کرده است.
اينکه کدام کمپاني در اين جنگ برنده ميشود، کاملا به موفقيت يا ناکامي پروژه Google +1 بستگي دارد. آيا +1 ميتواند معادلات بازياي که فيسبوک در آن دست بالا را دارد، تغيير دهد؟ رشد فيسبوک باورنکردني است، اما نکته اينجاست که فيسبوک شبکهاي بسته از آدمهايي است که با يکديگر در ارتباطند. اگر موفقيت پروژه پلاسوان هم بتواند خيرهکننده باشد، بهطور بالقوه توانايي تغيير معادلات را دارد، چون سراسر جهان مجازي را تحت پوشش خود قرار خواهد داد.
پلاسوان به صورت يک دکمه به زودي در کنار هر يک از نتايج جستجو قرار ميگيرد تا کاربران بتوانند با کليک روي آن، مرتبط بودن آن با کليدواژههاي جستجو شده را تاييد کنند و آن را به ديگر دوستاني که در فهرست جيميل، گوگلتاک يا گوگلريدر خود دارند نيز توصيه کنند و يا با آنها به اشتراک بگذارند. گوگل اعلام کرده است که در هفتههاي آينده دکمه +1 در بسياري از وبسايتهاي شناخته شده نيز فعال خواهد شد تا کاربران به سادگي و تنها با يک کليک در کنار هر مطلبي روي وب، آن را به اشتراک بگذارند.
متخصصان فناوري اطلاعات معتقدند که اين اقدام، براي رقابت با فيسبوک انجام شده؛ شبکهي اجتماعي جهانگيري که دکمه لايک آن سرتاسر جهان مجازي را درنورديده و توسعهطلبيهاي تيم خلاق آن را وارد مرحله جديدي کرده است. اما مديران گوگل تمايلي ندارند که اين ابتکار آنها، صرفا کنشي در برابر فراگيري برقآساي «لايک» فيسبوک تعبير شود.
عملکرد دکمه +1 به اين صورت است که ميتواند نتايج جستوجو را بسته به سليقه و الگوي رفتاري کاربر، شخصيسازي (Personalize) کند. اين سرويس به زودي راهاندازي خواهد شد و کليک کردن روي آن مستلزم اين است که کاربر، اکانتي در گوگل ايجاد کند، يا به عبارتي يک پروفايل گوگلي بسازد که بهواسطه آن ميتوان به سرويسهاي گوناگون گوگل (از جمله جيميل، گوگل ريدر، يوتيوب و ...) دسترسي داشت. (اگر ميخواهيد پيش از راهاندازي رسمي اين سرويس را امتحان کنيد ميتوانيد به اينجا مراجعه کنيد: http://google.com/experimental)
سرويس پلاسوان براي مقابله با فراگيري فزاينده «لايک» فيسبوک طراحي شده است.
شما ميتوانيد در کنار هريک از نتايج جستجو، روي +1 کليک کنيد و از آن پس ديگر دوستانتان (آنهايي که پروفايلي در گوگل دارند) هم آن را در صورت جستجو مشاهده خواهند کرد. به اين ترتيب، الگوريتم جستجوي گوگل، بسته به وسعت و کيفيت دايره ارتباطات کاربر، ميتواند ارتقا يابد و بهصورت بهتري عمل کند.
به گزارش بولتن به نقل از "دويچهوله"، گوگل بهخوبي ميداند که فيسبوک تنها با تسهيل دسترسي کاربران و طراحي هوشمندانه سرويسها توانسته به موقعيت کنوني دست يابد و به همين خاطر قصد دارد تا با ارائه مشوقهايي، اهميت ساخت پروفايل را در ميان کاربران خود افزايش دهد و از اين طريق اطلاعات دموگرافيک (آماري) بيشتري به دست آورد.
تبليغات آنلاين، بازاري بزرگ و چند ميليارد دلاري است که گوگل با گسترش باورنکردني نفوذ فيسبوک در بين شهروندان جهان مجازي، بخش قابل توجهي از آن را از دست داده و حالا تيمهاي متعددي درون اين کمپاني براي يافتن راهکارها و استراتژيهاي مقابله شکل گرفته است.
لايک يونيورسال فيسبوک که حالا حتي بسياري از وبسايتهاي فارسي هم از آن بهره ميگيرند، مانند يک موتور توصيه اجتماعي عمل ميکند. شما ميتوانيد در وبسايتهاي مختلف ببينيد که کداميک از دوستانتان کدام مطالب يا آيتمها را لايک کردهاند و حتي با اعمال تغييرات جديد در فيسبوک، مطالبي که لايک کردهايد روي پروفايل فيسبوکتان هم به شکلي مرتب و زيبا به نمايش در ميآيد. فيسبوک در اين زمينه پرشتاب و سريع عمل ميکند. سرعت تغييرات گاه آنقدر بالاست که بسياري از کاربران به دشواري آن را درک ميکنند.
تبليغات هدفدار آنلاين؛ جدال پايانناپذير گوگل و فيسبوک
رقابت اين دو کمپاني بر سر تصاحب «دلارهاي تبليغاتي» بيشتر، رقابتي ديرينه است. تبليغات آنلاين، منبع اصلي درآمد هر دو کمپاني آمريکايي است که غولهاي بلامنازع جهان فناورياند و موفقيت بيشتر و افزايش درآمدهاي آنها در گرو تبليغات هدفمند است که مستلزم شناسايي نيازها، علايق، سلايق و مشخصات کاربران است. هرچه دادههاي آنها درباره گروههاي مختلف کاربران بيشتر باشد، درآمد بيشتري نصيبشان خواهد شد.
رقابت گوگل و فيسبوک بر سر دلارهاي تبليغاتي
همانطور که محدود کردن دامنه جستوجو در گوگل، کاربر را به نتايج بهتر و مرتبطتري ميرساند، افزايش اطلاعات کليدي درباره کاربر هم به گوگل اين امکان را ميدهد که با محدود کردن دامنه و افزايش دقت تبليغاتي که در ديدرس مخاطب قرار ميدهد، به نتايج بهتر و منافع مادي بيشتري برسد.
مساله اينجاست که فيسبوک در اين زمينه بيهمتا است. بخش بزرگي از کاربران فيسبوک، اطلاعات شخصي و بسياري از مشخصات خود را بيدريغ در اختيار اين کمپاني قرار ميدهند و طبيعتا در مقابل سرويسهاي بهتري هم دريافت ميکنند. زمين بازي در فيسبوک طوري طراحي شده که هرچه اطلاعات بيشتري درباره خود ارائه کنيد، تجربههاي بهتري هم خواهيد داشت؛ نعمتي که گوگل از داشتن آن محروم است و اکنون ميخواهد با Google +1 زمينه دستيابي به آن را فراهم کند.
گوگل براي دستيابي به اطلاعات کاربران راه دشواري پيشرو دارد: يا بايد کوکيها (Cookies) را که حاوي اطلاعاتي درباره الگوي رفتاري يک کاربر اينترنت هستند واکاوي کند، يا با رصد کردن فعاليت مرورگرها، به بررسي دقيق شيوههاي وبگردي و جستجوي کاربران بپردازد. اين دو شيوه تا کنون بارها با اعتراض و انتقاد گسترده کاربران، شهروندان و دولتها مواجه شده و گوگل را درگير شکايتهاي رسمي بسياري کرده است.
اينکه کدام کمپاني در اين جنگ برنده ميشود، کاملا به موفقيت يا ناکامي پروژه Google +1 بستگي دارد. آيا +1 ميتواند معادلات بازياي که فيسبوک در آن دست بالا را دارد، تغيير دهد؟ رشد فيسبوک باورنکردني است، اما نکته اينجاست که فيسبوک شبکهاي بسته از آدمهايي است که با يکديگر در ارتباطند. اگر موفقيت پروژه پلاسوان هم بتواند خيرهکننده باشد، بهطور بالقوه توانايي تغيير معادلات را دارد، چون سراسر جهان مجازي را تحت پوشش خود قرار خواهد داد.
شما می توانید مطالب و تصاویر خود را به آدرس زیر ارسال فرمایید.
bultannews@gmail.com
