باید از باشگاه های اروپایی الگوبرداری کرد

اصطلاح بازریابی یک حلقه مفقوده در کلیه فرایند و چرخه اقتصاد و تولید است.

باید از باشگاه های اروپایی الگوبرداری کرد گروه ورزش؛ در دنیای مدرن و پیشرفته امروز با توجه به نگرش مالی و تجاری در نهاده های تولید و اقتصاد و عبور از دیدگاه و تفکر سنتی و غیر حرفه ای این اصطلاح بیشتر نمایان می شود دیگر مانند گذشته نمی توان ابتدا کالا و خدمات را تولید و سپس آن را به بازار عرضه کرد و با توجه به فرایند رقابتی بودن بازار در دنیای امروز گوی و میدان به سمت تفکرات مدرن و برند سازی و تجارت بین الملل سوق داده می شود.

به گزارش بولتن نیوز؛ دولت های کنونی بیشتر با دیدگاه های کلاسیک اقتصاد توام با اقتصاد سرمایه ای و کپتالیسم و اقتصاد بر پایه سرمایه در کنار نگاه به عوامل دیگر تولید چون نیروی کار و انسانی در چارچوب نگرش چرخه پول و مالی می باشند و حاکمیت محض دولتی و نظارت بی چون چرا و مستقیم نمی تواند راه به جایی برد البته با توجه به تغییر ساختار بازار و پدید آمدن رویه های جدید چون سرمایه گذاری مشترک (mutual fund ( و بحث کاهش بهای تمام شده در تولید و اقتصاد استفاده از آفرها و مشوق های بومی و منطقه ای مانند : مناطق آزاد (free zone) و مناطق ویژه اقتصادی و ... در اقتصاد باز برخلاف دیدگاه انحصار بازار و عقاید اقتصاد بسته که ادوارد چمبرلین پایه گذار مکتب آن بود را می توان دنبال کرد برای استدلال و تحلیل موضوع فوق می توان به دوره عبور کشوری با نظام اقتصادی سوسیالیستی با ان پیچیدگی های بوروکراسی و بسته محض مربوط به نظام حاکمیتی چین و مقایسه این کشور در اقتصاد جهانی و مدرن امروزی باشد که در همه زمینه ها در اقتصاد و سیاست و ورزش و... گوی سبقت در منطقه و فراتر ازآن در عرصه بین الملی را گرفته است و در سالهای نه چندان دور به یکی از قطب های سیاسی و اقتصادی در جهان مبدل می گردد یا کره جنوبی و ژاپن ....

باید از باشگاه های اروپایی الگوبرداری کرد با توجه به مدل یاد شده، بازاریابی در بخش ورزش بخصوص فوتبال که دیگر از اصطلاح ورزش به صورت تعریف تئوری و آکادمیک آن که وابسته به جریان سازی جهت تحولات روحی و روانی و گسترش سلامت در سطح جامعه خارج شده و امروزه بیشتر به شکل یک صنعت به آن نگاه می شود مورد بحث و تبادل نظر قرار می گیرد ، فوتبال در کشور ما با توجه به قدمت آن پدیده کاملا آماتور و غیر حرفه ای می باشد در خصوص این قضیه حتی جریان پول و سرمایه در گردش در این صنعت در کشور ما نسبت به کشورهای پیشرفته جهان و حتی منطقه قابل قیاس نیست و مثال مقایسه کارایی و راندمان اتومبیل بنز و اتومبیل پژو است با توجه به تعاملات بین المللی و تغییرات عمیق در نگرش و تفکر علمی و تجربی بین المللی این تغییر ذایقه در کلیه طبقات و پیکره این صنعت ایجاد گردیده و مانند یک کارخانه مدرن و پیشرفته چرخه آن در حال حرکت است که پیدا کردن پول و جذب سرمایه گذاری که یکی از ارکان مهم ان MARKETING یا بازار یابی است در چیدمان مهره ها بصورتی است که اگر به ترتیب رعایت نشود بنیان و اساس فرایند تولید که همان نتیجه گیری مسابقات و بازگشت پول و سرمایه است به خطر می افتد و موارد مشابه آن عدم رغبت بخش خصوصی در سرمایه گذاری در فوتبال کشورمان چند سال اخیر به خاطر بحث هزینه بر بودن و عدم توجیه اقتصادی است.

باید از باشگاه های اروپایی الگوبرداری کرد در مقابل پلان دیگری وجود دارد که مثال بارز آن در باشگاههای بین المللی و حرفه ای مانند : منچستر یونایتد انگلیس – رئال مادرید اسپانیا – بارسلونای اسپانیا و بایرن مونیخ آلمان .... می توان دید که برخلاف باشگاههای فوتبال لیگ برتر کشور خودمان پول ساز و تراز مالی مثبت دارد و بحث بازار یابی با توجه به برنامه ریزی و نقشه مدون بلند مدت و استفاده از تمامی نیروهای سخت افزاری و نرم افزاری علمی و آکادمیک و تجربی و توجیه سرمایه گذاری در طرح تجاری(Bp) باشگاههای اروپایی و حرفه ای در سطح بین المللی و چشم انداز بلند مدت است برخلاف دیدگاه باشگاه داری در ایران که به خاطر مدیریت دولتی و نگرش زود بازده بودن و دیدگاه بیشتر سرگرمی و تفریح گونه به فوتبال امروزه با چالشهای اسفناک در باشگاههای لیگ برتر در مباحث خرد و کلان بودجه مالی و مدیریتی روبرو هستیم نمونه بارز ان دوباشگاه ریشه دار ، مردمی و پرطرفدار تهران یعنی پرسپولیس و استقلال با ان قدمت حداقل 40 – 50 ساله که با مقایسه با باشگاههای سطح آسیا و تیم های عربی متمول منطقه با قدمت خیلی کم که از افتخارات بهتری برخوردار هستند ، مکانیزم دولت به عنوان نیروی نظارتی و بازوی توانمند حاکمیتی بسیار خوب و قبل تامل است ولی نظارت مستقیم با دخالت بسیار متفاوت است نقش حاکمیتی دولتی در کشور همسایه مانند ترکیه در باشگاههای لیگ حرف ای این کشور مانند گالاتاسرای – بشیکتاش و فنر باغچه می توان نگاه کرد که حدود یک دهه گذشته با تزریق پول و بازاریابی دقیق و حرفه ای استفاده از نیروهای با تجربه در ساختار و بدنه و اخذ تسهیلات و وامهای بلند مدت بصورت فاینانس و یوزانس و ساخت استادیوم از طریق طرح های سرمایه گذاری بصورت (B.O.T) و آموزش آکادمیک و توجه به فوتبال پایه و نونهالان ، دادن وامهای بدون بهره بلندمدت به باشگاهها امروزه می تواند در عرصه بین المللی آبروداری و از وجه فوتبال دفاع کند که بازخورد آن در تمام ارکان سیاسی ، اقتصادی و اجتماعی و ورزش قابل تامل است و موفقیت حداقلی تیم های ترکیه مانند : گالاتاسرای در رقابتهای چمپیونز لیگ و یوفا لیگ با آن شدت و فشردگی و سطح بسیار بالا که با فوتبال آسیا از نظر تکنیک و برنامه و تاکتیک قابل قیاس نیست در سطح اروپا نوید روزهای خوب برای فوتبال ترکیه می باشد.

مثال دیگر در خصوص کشور آسیایی چین با توجه به نگرش اقتصادی دقیق و با برنامه که ورود به همه بازارها و سهم بازارهای مالی و اقتصادی اروپا و آمریکا و در اشل پایین تر کشورهای منطقه آسیا و آفریقا ... از اهداف و مقاصد برنامه آن می باشد روی دیگر سکه می باشد در تحقیقات کنونی و روز ، مربوط به شاخص های مالی صنایع و سرمایه گذاری در فرایند تولید و خدمات نزدیک به 200 میلیون یورو جذب خرید بازیکن از لیگهای حرفه ای اروپا و آمریکای جنوبی در رقابت با باشگاههای حرفه ای و متمول بزرگ دنیا مانند لیورپول – رئال مادرید- چلسی و ... بعنوان مثال : آلکس تکسیرا با رقمی حدود 50 میلیون یورو با وجود رقیبی مانند باشگاه لیورپول انگلیس که حاضر شد 34 میلیون یورو جهت ترانسفر او سرمایه گذاری کند از باشگاه شاختاردونسک اکراین جذب باشگاه جیانکسو چین می شود که رکورد گران ترین بازیکن قاره کهن شکسته می شود یا جکسون مارتینز مهاجم کلمبیایی آتلتیکو اسپانیا با مبلغ 42 میلیو یورو جذب باشگاه گوانگ ژو قهرمان دو فصل اخیر باشگاههای آسیا که حضور در باشگاههای جهان در دوره قبل را نیز تجربه کرده می شود یا جیووانی مهاجم باشگاه سانتوس برزیل با رقم 11 میلیون یورو جذب باشگاه تیانجین کوانجیان با رقیب جدی مانند باشگاه رئال مادرید اسپانیا و نمونه های دیگر بین المللی با رقم های 18 میلیون یورو و ... که حتی مقایسه بازکنان چینی در بازار ترانسفر داخلی ارقام حیرت انگیز 8 میلیو یورو برای ترانسفر لو ژهانگ جی هافبک تیم ملی چین از هینان جیان به شانگهای پرداخت شده که با قیمت یورو داخلی ما حدود 30 میلیارد تومان می شود که در مقایسه با بودجه کل لیگ برتر ایران ارقام بسیار هنگفت و گزافی می باشد که در مقابل بودجه تیم های لیگ برتر ایران برای تیم های شرکت کننده در مسابقات آسیایی 18 میلیارد تومان و سایر تیم ها 15 میلیارد تومان که با احتساب 16 تیم شرکت کننده و میانگین محاسبه رقمی در حدود 240 میلیارد تومان که با ارقام بازیکنان داخلی و حتی بازیکانی که از خارج وارد مارکت داخلی کشورمان شده اند با رقم نهایت 2 یا 3 میلیارد تومان قابل مقایسه نیست و در عرصه باشگاهی آسیا جنگ نابرابر تیم های ایرانی و آسیایی اعم از جنوب شرق آسیا و غرب آسیا بویژه کشوهای عربی حوزه خلیج فارس که در چند سال گذشته متاسفانه یا از گروه خود صعود نکرده و یا اگر صعودی حاصل شده در همان مراحل اولیه موجب حذف و ناراحتی جامعه گشته است.

باید از باشگاه های اروپایی الگوبرداری کرد نمونه بارز آن در سال گذشته تیم های ایرانی می توان جستجو و ردیابی کرد چرا تیم های ما در عرصه بین المللی نتوانند خودی نشان دهند و بهانه های واهی داوری ، شانس و اقبال گسترش یابد آیا این موارد فقط برای تیم های ما مطرح است چرا نباید مردم کشور ما از یک فوتبال زیبا و حرفه ای و شاداب لذت ببرند و بازیهای ما همیشه در عرصه ملی و باشگاهی به روز آخر و اما و اگر تیم های دیگر بستگی داشته باشد با وجود این قضیه عدم شرکت در مسابقات باشگاهی آسیا بهتر است تا اینکه با خفت از دور مسابقات با توجه به مسایل سیاسی و اجتماعی منطقه حذف شد در خصوص مسائل ذکر شده همت عمومی و تفکر ملی لازمه تغییر رویکرد می باشد علاوه بر تغییر نگرش در برنامه دراز مدت بحث آموزش رده های پایه و تربیت علمی و آکادمیک فوتبال و برنامه ریزی مدون استفاده از کارشناسان و مدیران خبره و تجربیات بین اللملی و نگاه ویژه به بستر سازی و دید حرفه ای به فوتبال می باشد کنار این مسایل رویکرد دولت بویژه وزارت ورزش و فدراسیون فوتبال با توجه به نزدیک شدن به زمان انتخابات فدراسیون ، نگاه ملی در خصوص شرکت در تورنمنت های بین المللی بویژه باشگاهی باید باشد فرا از رنگ و تیم ، با پسوند پرسپولیس ، استقلال ، نفت ، سپاهان و تراکتور سازی و ... ایران که در عرصه باشگاهی مبارزه می کند پس برنامه ریزی دقیق و الگو برداری از باشگاههای بزرگ دنیا و حتی آسیا در خصوص جذب سرمایه گذاری و لیزینگ و بازاریابی از هرنوع پخش تلویزیونی ، جذب اسپانسر و سایر ارکان سرمایه گذاری و اصلاح ساختار و نگرش محض دولتی و تغییر دید هزینه ای محض به فوتبال و بصورت عاریه ای که هیچ کس نمی تواند وجود آنرا قبول و تحمل کند با توجه به نگرش باشگاههای صنعتی و عدم نتیجه گیری و کمبود بودجه و سایر موارد می تواند بسیار راهگشا باشد و حتی به نظر بنده حقیر برای تیم های شرکت کننده در مسابقات باشگاههای آسیا با توجه به بحث ملی و تحولات سیاسی و اجتماعی در منطقه و حتی جهان که حساسیت خاصی نسبت به کشورمان وجود دارد ردیف بودجه مجزا از بودجه عمومی ورزش برای تجهیز و سرمایه گذاری کوتاه مدت و در یک برنامه بلند مدت با اصلاح ساختار و نگرش ریشه ای در مدیریت باشگاهها و در سطح کلان فدراسیون فوتبال و بیرون گشت از تفکر لحظه ای و نتیجه گرا به امید روزهای روشن برای ورزش پرطرفدار فوتبال بود و غیر از موضوع فکر شرکت در مسابقات با توجه به پیشرفت فنی و حرفه ای دیگر کشورها در تمامی ارکان و ساختار تیمی از ذهن دور کرد زیرا تاثیر منفی آن بار روحی و روانی و اقتصادی در سطح خرد و کلان جامعه دارد و بسیاری از بزه ها از این طریق و سرمایه گذاری می تواند جلوگیری و منفعت برای کشور داشته باشد.