جشواره بزرگ والکس
کد خبر: ۱۶۶۶۷۲
تاریخ انتشار: ۱۶ شهريور ۱۳۹۲ - ۱۲:۳۵
مصاحبه با تولیدکننده لوازم التحریر ایرانی-اسلامی
شخصیت های روی دفتر و کتاب برای کودکان از یک طرح فراتر هستند و در تخیل آنها نقش یک دوست یا یک قهرمان را دارند، اما امروزه این دوستان بیشتر رنگ و بویی غربی به خود گرفته اند.

به گزارش بولتن نیوز به نقل از فرهنگ نیوز،عرصه محصولات کودک و نوجوان سال ها است رنگ و بوی ایرانی ندارد، عرصه ای که تنوع فعالیت در آن بسیار زیاد است و در کنار سودآوری مناسب می تواند یک فعالیت فرهنگی محسوب شود، زیرا در روند رشد کودکان بسیار اثرگذار است. خبرنگار فرهنگ نیوز، به مناسبت نزدیک شدن سال جدید تحصیلی مصاحبه ای را با مهدی شاهوردی مدیر پروژه لوازم التحریر ایرانی «قاصدک» درباره خصوصیات و ضرورت فعالیت در این عرصه انجام داده است.

- آقای شاهوردی لطفا «قاصدک» و زمینه فعالیت آن را معرفی نمایید.

ما در «قاصدک» با توجه به وجود خلاء در زمینه لوازم التحریر مناسب و متناسب با فرهنگ ایرانی-اسلامی، از سال گذشته به تولید لوازم التحریر با شاخصه های بومی پرداخته ایم.

ویژگی محصولات ما این است که دو شخصیت با نام های «ثنا و ثمین» که دو دختر هستند و یک شخصیت با نام «سینا» که برادر آنها است تولید شده اند. محصولات دخترانه با شخصیت های ثنا و ثمین و محصولات پسرانه با شخصیت سینا ارائه می شوند.

- آیا این محصولات و شخصیت ها از ویژگی خاصی برخوردارند؟

ویژگی این محصولات، ایرانی بودن شخصیت های روی آن‌ها است؛ محصولاتی که هم اکنون در بازار موجود هستند اکثراً محصولاتی با شخصیت های خارجی است و طبعاً سبک زندگی غربی را ترویج می کند. این کاراکترها بعضاً دارای پشتوانه های انیمیشن، کتاب، عروسک و... هستند که ذائقه سازی مخاطب در تولیدات مذکور صورت می گیرد و این کاراکترها با حضور بر روی لوازم التحریر هم به همین دلیل فروش موفقی را دارند.

ویژگی اصلی کار ما ایرانی بودن این شخصیت‌ها است، با ویژگی های ایرانی، سبک زندگی ایرانی و خصوصیت های ایرانی و فعالیت هایی که این شخصیت‌ها انجام می دهند، به همین دلیل برای یک کودک ایرانی ملموس است.

- با توجه به وجود محصولات مشابه ایرانی و خارجی در بازار، آیا محصولات قاصدک از نظر قیمت و کیفیت با محصولات دیگر قابل رقابت است؟

برای ارائه محصول چند شاخصه وجود دارد تا مخاطب آن را تهیه نماید. اولین شاخص، طرح آن است که در صورتی که جذاب باشد، شاید بر عوامل دیگر نیز ارجحیت داشته باشد و کودک آن را انتخاب نماید. یعنی طرح اگر واقعا جذاب باشد، داستان داشته باشد و بتواند با کودک ارتباط برقرار نماید، شاید بتواند اولویت اول در تولید محصول را به خود اختصاص دهد.

مرحله دوم که بیشتر پدر و مادرها به آن دقت و توجه می کنند، کیفیت و قیمت محصول است. ما برای اینکه در این زمینه هم بتوانیم با دیگر محصولات موجود در بازار رقابت کنیم، سعی کرده ایم کیفیت تولیداتمان را تا حد ممکن بالا ببریم و می توانیم ادعا کنیم که محصولات قاصدک جزو بهترین محصولات بازار از نظر کیفیت است. همچنین تلاش نموده ایم تا با توجه به کیفیت محصول عرضه شده، قیمت عرضه کالا را نیز بسیار مناسب و با سود مختصر درنظر بگیریم.

- میزان استقبال از این محصولات چگونه بوده است؟

با توجه به جدید بودن این فعالیت و فعالیت حدود یک ساله، با تحقیق و بررسی بازار و بازخوردهای دریافت شده از فروشندگان، میزان استقبال فراتر از انتظار ما بود. حتی در سال گذشته تمام محصولات تولید شده قبل از پایان شهریور به پایان رسیده و چاپ دوم انجام شد.

همچنین مخاطبان ما با دیدن این محصولات بسیار ابراز خوشحالی نمودند زیرا تا کنون چنین محصولاتی در بازار موجود نبود، مخصوصا سال گذشته که فقط دو برند محدود در این زمینه فعالیت می کردند، مخاطبان ابراز خوشنودی زیادی از این نوع محصولات داشتند.

نکته مهم در این زمینه اطلاع رسانی است، که لازم است رسانه ها در این زمینه وارد شده و درباره فعالیت شرکت هایی که در این عرصه به فعالیت می پردازند اطلاع رسانی نمایند. در این صورت قطعا مردم هم از محصولات بومی و ایرانی استقبال بیشتری نسبت به محصولات خارجی خواهند داشت.

- آیا محصولات قاصدک تفاوت و مزیتی نسبت به محصولات مشابه دارند؟

تفاوت محصولات قاصدک با تولیدات دیگری که در این زمینه وجود دارد این است که در محصولات ما فقط ۳ شخصیت وجود دارد و این سه شخصیت در حالات و فعالیت های مختلف دیده می شوند. این شخصیت ها قرار است که داستان های جذابی داشته باشند و این داستان ها در قالب کتاب داستان به صورت کُمیک در طول سال منتشر شود. در حقیقت تفاوت کار ما با دوستان دیگر در این است که فعالیت ما منحصر به لوازم التحریر نیست و بحث شخصیت سازی مطرح است.

در بحث شخصیت سازی، لوازم التحریر یکی از محصولات است و ما درصدد آن هستیم که داستان این شخصیت ها را کارکنیم و در صورت فراهم شردن شرایط به دنبال تولید انیمیشن، بازی و کارهای مختلفی از این دست هستیم و نکته قابل توجه این است که در کلیه این محصولات، این شخصیت ها ویژگی های یک خانواده ایرانی-اسلامی را داشته باشند.

- برنامه ریزی شما برای توزیع مناسب محصولات و شبکه فروش چگونه است؟

با توجه به تجربه ای که سال گذشته داشتیم، متوجه شدیم سیستم توزیع سنتی مشکلاتی را در کار ما ایجاد می کند، زیرا این سیستم توزیع انتظار سود بالایی از محصولات دارد و باعث افزایش قیمت محصولات در عرضه به مشتریان می شود.

با بررسی واحد بازرگانی موسسه در سال گذشته، هم اکنون ما دارای شبکه نمایندگی گسترده در سطح کشور هستیم که این نمایندگان اکثرا در این زمینه به فعالیت تخصصی می پردازند و در زمینه فرهنگی نیز دارای دغدغه هستند.

- برای تبلیغات محصولات چه برنامه ای دارید و تا کنون چه تبلیغاتی صورت گرفته و مردم چگونه می توانند این محصولات را تهیه نمایند؟

مشکل عمده ای که یک موسسه خصوصی مانند ما دارد بحث هزینه است؛ که هم بتوانیم در بحث تولید هزینه کنیم، هم در نقاط بیشتری قابلیت عرضه محصول وجود داشته باشد و هم تعداد بیشتری را تحت پوشش قرار دهیم. از طرف دیگر باید هزینه ای نیز برای تبلیغات و معرفی محصول در نظر گرفته شود و به همین دلیل مشکلات مالی موجب می شود تا نوع تبلیغات ما کمی متفاوت باشد. اما با وجود محدودیت های موجود در چند هفته آینده در برخی نشریات پرتیراژ و دیگر رسانه ها و درصورت فراهم شدن شرایط در رسانه ملی تبلیغاتی صورت خواهد گرفت.

- آیا این فعالیت فرهنگی نیاز به حمایت نهاد های دولتی دارد و تا کنون حمایتی از آن صورت گرفته است؟

تاکنون هیچ نهاد دولتی از ما حمایت نکرده است و بعضا سنگ اندازی هایی نیز شده است. در حال حاضر در بخش تبلیغات و در دیگر بخش ها نیاز به حمایت نهادها وجود دارد. نهاد های مسئول در صورتی که بخواهند، خودشان بهتر می دانند که چگونه می توانند در این راه به ما کمک نمایند.  

- میزان سوددهی این کار چگونه است و آیا به دوستانی که در زمینه فعالیت های فرهنگی دارای دغدغه هستند پیشنهاد ورود به این فعالیت را می کنید؟

اولین بحث این است که دوستانی که تمایل به ورود به این فعالیت ها را دارند حتما به صورت هدفمند و تخصصی اقدام نمایند؛ در سال جاری نسبت به سال گذشته تعداد موسساتی که در این زمینه فعالیت نمودند بیشتر است اما بعضا کارهای غیرکارشناسی و غیر تخصصی صورت گرفته است.

توصیه من به افرادی که قصد ورود به این فعالیت را دارند، کار تخصصی و استفاده از کارشناسان خبره است؛ زیرا برخی کارهای غیر تخصصی هم ممکن است ضد تبلیغ باشد و هم مخاطب را نسبت به کارهای مشابه هم دلزده کند.

وسعت این کار بسیار زیاد است و در سطح کشوری مخاطب با این محصولات ارتباط برقرار می کند، اما برای بازدهی مناسب مالی باید کار تخصصی و با دقت صورت گیرد.

سرمایه گذاری موسسه ما در این زمینه کاملا از طریق وام صورت گرفته و سعیمان این است که منافع مالی این فعالیت هم باز در گسترش و تکمیل فازهای بعدی همین پروژه سرمایه گذاری شود.

- آیا شما قصد توسعه این فعالیت در زمینه های دیگر و تولید محصولات دیگر را نیز دارید؟

همانطور که ذکر شد، چون ما بحث شخصیت پردازی را صورت داده ایم سعی می کنیم تا هرچه سریعتر شخصیت های زنده مان را در قالب کتاب داستان و کمیک و انیمیشن و بازی به مخاطبانمان ارائه کنیم تا ارتباط بهتری با شخصیت ها برقرار نمایند و به طبع آن امکان تولید محصولات دیگر نیز فراهم گردد.

- به نظر شما دلیل استقبال و فروش موفق محصولات با طرح های غربی چیست؟

تبلیغات کلان و گسترده موثر ترین عامل فروش آن دست محصولات است و مخصوصا زیرکی ای که برخی از شرکت ها به خرج داده اند، به این صورت که کاراکترهایی را در انیمیشن و کارتون های کودکان معرفی نموده اند و پس از آن اقدام به فروش محصولات کودک و نوجوان با استفاده از همان کاراکترها نموده اند.

در کشور خودمان نیز بسیاری از این دست محصولات هستند که به دلیل اهمیت سود و فروش برای تولید کننده و واردکنندگان، حتی محصولاتی که در داخل تولید می شوند نیز از طرح های خارجی استفاده می نمایند و ریسک استفاده از طرح های جدید ایرانی را نمی پذیرند.

- به نظر شما آیا در پشت پرده موفقیت طرح های غربی اهداف سیاسی هم نهفته است؟

با تحقیقات و مطالعاتی که ما تا کنون داشته ایم متوجه شده ایم حتی اگر تولید کننده ای از ابتدا هم فقط با قصد کار تولیدی خود وارد بازار شده باشد، دولت های غربی در صورت مساعد دیدن وضعیت فروش آن، سعی در تغییر روند آن محصولات با توجه به سیاست ها و اهداف و سبک زندگی کشور خودشان دارند.

مثلا در بازی پرندگان خشمگین (angry birds) همانطور که مشاهده شد در ابتدا بازی فقط با هدف کسب امتیاز بود، اما در مراحل و فیلم های بعدی این بازی یکی از اهداف حمله شبیه مسجد و کشور ایران طرح ریزی شده بودند.

به نظر می رسد دولت های غربی پس از کسب اطلاع از محبوبیت یک محصول با حمایت های مالی-تبلیغاتی از آن محصول سعی در پیشبرد اهداف خود و ترویج سبک زندگی غربی می نمایند.

- آیا می توان برای اثر بخشی و همچنین فروش بیشتر این محصولات فرهنگی، کاراکترهای استفاده شده در این محصولات را وارد انیمیشن های کودک و نوجوان نموده و از این طریق بستر سازی نمود؟

بله، در حقیقت انیمیشن اصلی ترین محور فعالیت برای کودک و نوجوان است و همانطور که درمورد برخی محصولات خارجی قابل مشاهده است، سبک زندگی ابتدا از طریق انیمیشن برای کودکان آموزش داده می شود و کودکان که در این انیمیشن ها با کاراکتر ها آشنا شده اند، از محصولاتی هم که با تصویر این کاراکترها تولید می شود استقبال می کنند.

- با توجه به ممزوج و آمیخته بودن فرهنگ ما با مبانی اسلامی، آیا در تولید این محصولات توجه ویژه ای به ویژگی های بومی و اسلامی نیز شده است یا فقط کاراکترهای داخلی جایگزین کاراکترهای غربی شده اند؟

در طراحی این محصولات تاکید و توجه خاصی به طراحی بر اساس ویژگی های ملی و اسلامی شده است. همانطور که در طرح ها مشخص است در فضا سازی ها نیز سعی شده است تا از فضاها و اماکن کشور خودمان استفاده شده باشد و همچنین کاراکترها با حفظ زیبایی و جذابیت بصری برای کودکان دارای مفاهیم و نمادهای اسلامی نیز هستند.

- با توجه به اهمیت بستر سازی برای چنین فعالیت های فرهنگی، در این زمینه چه تدابیری اندیشیده شده است و آیا فکری برای ایجاد علاقه در مخاطبان دارید؟

در این زمینه ما با کارشناسان مختلفی مشورت نموده ایم و کاراکترهای تولید شده محدود به همین محصولات کنونی نخواهد بود. این کاراکترها ظرفیت های زیادی دارند که به عنوان مثال تولید انیمیشن کودکان نیز در برنامه آینده ما گنجانده شده است.

- به نظر شما دلیل موفقیت فروش محصولات مشابهی چون محصولات با طرح کاراکترهای انیمیشن شکرستان و برنامه تلویزیونی کلاه قرمزی و پسر خاله در مقابل عدم توفیق مناسب محصولات دارا و سارا چیست؟

بحث محصولات دارا و سارا متفاوت است و صحبت جداگانه ای را می طلبد، اما محصولات شکرستان همانطور که اشاره شد به دلیل جذابیت برای کودکان و اینکه کودکان با شخصیت های این انیمیشن رابطه خوبی برقرار نمودند، فروش و استقبال خوبی را تجربه کرده است.

به نظر من اینجا مشکل اصلی این است که برنامه سازان تلویزیونی از ابتدا برنامه ای برای استفاده از این ظرفیت در تولید محصولات فرهنگی نداشته اند و تولید کنندگان نیز برای استفاده از این کاراکترها باید حق امتیاز آن را بپردازند و به همین دلیل برای سود بیشتر ترجیح می دهند از کاراکترها و طرح های خارجی بدون پرداخت هیچگونه حق امتیازی برای طرح استفاده نمایند.

به نظر می رسد در این زمینه خود رسانه ملی و نهاد های مسئول نیز باید وارد عمل شوند، کما اینکه در حال حاضر با ورود کمی که در این عرصه داشته اند اقبال خوبی نسبت به چنین محصولاتی شده است. به طور کلی باید ارتباط خوبی را بین تولیدکنندگان لوازم التحریر و تهیه‌کنندگان برنامه‌های تلویزیونی کودک یا خود رسانه ملی ایجاد کرد.

همچنین نقش رسانه ها نیز جهت ایجاد علاقه در مخاطبان و تبلیغات برای این محصولات، نقش بسیار مهمی است و لازم است تا برای ترویج هر چه بیشتر سبک زندگی ایرانی-اسلامی بکوشند.

- با توجه به نیاز فعالیت های فرهنگی به زمان و هزینه، آیا برنامه طولانی مدتی نیز برای به ثمر نشستن این فعالیت ها دارید؟

بله، در این زمینه برنامه میان مدت و طولانی مدتی تدوین شده  در حال حاضر برنامه میان مدت که همین تولید محصولات لوازم التحریر ایرانی- اسلامی است در دست انجام است.

- با توجه به نیاز به صرف هزینه نسبتاً کلان در این گونه فعالیت ها، آیا توصیه ای برای سرمایه گذاری بخش های خصوصی در این زمینه دارید؟

بله، در ابتدای فعالیت موسسه بر روی تولید این محصولات، بسیاری از تولیدکنندگان لوازم التحریر نگاه مثبتی به این فعالیت نداشتند، اما با گذشت یک سال از عرضه این محصولات در سراسر کشورو استقبال فراتر از تصور که منجر به فروش کلیه محصولات تولیدی سال گذشته شد، هم اکنون بسیاری از فعالان این عرصه نگاه مثبتی به این فعالیت داشته و همچنین برخی موسسات نیز در این زمینه فعال شده اند.

فعالیت در این عرصه منحصر به تولید لوازم التحریر هم نیست و محصولات مختلفی برای کودک و نوجوان قابل تولید است.

- در پایان اگر نکته دیگری مورد نظرتان است بفرمایید.

از دوستانی که در عرصه های فرهنگی فعالیت می کنند تقاضا دارم با کار کاشناسی قدم در این عرصه بگزارند تا عدم توفیق احتمالی، منجر به ایجاد عواقب منفی در این عرصه نشود.

از رسانه ها هم انتظار داریم با توجه به اهمیت ترویج سبک زندگی ایرانی-اسلامی در بستر سازی و ترویج چنین فعالیت هایی مشارکت نمایند، همانطور که در روزهای اخیر با مقداری پوشش رسانه ای و تلویزیونی استقبال بسیار خوبی از این محصولات شده است.

در پایان از شما و سایت فرهنگ نیوز به خاطر سوالات مناسب و تخصصی و اهمیت دادن به این موضوع تشکر می کنم.

برچسب ها: فرهنگی ، ایران ، لوازم

شما می توانید مطالب و تصاویر خود را به آدرس زیر ارسال فرمایید.

bultannews@gmail.com

نظر شما
نام:
ایمیل:
* نظر :
تلگرام
اینستا
آخرین اخبار
پربازدید ها
پربحث ترین عناوین